只有站在战略的高度,才能在品牌创建过程中赢得加速度,在这个复杂混乱的市场中把握机会。在快速发展的同时,还要找准品牌创建和规避竞争的有效方法,才是适合中国企业资源能力的发展之道。
站在品牌的源头,审视全局,而不仅仅局限于某个局部,找到行业和产品变化的脉搏,既可以形成有利的势能产生速度,又可以保持正确的方向,顺应市场发展趋势。
就像海尔在10年间增长一万六千倍,联想10年增长一万二千倍一样,把握市场脉搏快速增长。更为显著的是乳品行业的黑马——蒙牛,他从七年前几千万的销售额,飞速增长到今天上百亿的销售额,快速建立起强势品牌。
而鲜为人知的是,速度不仅可以在竞争中获得品牌创建与发展的权利,还可以为降低品牌创建成本起到积极的作用。
站在高度上就是要为品牌创建找到方法和方向,一个没有方向的企业,必然会在营销运作中找不到北,浪费资源。
而实现“零成本”创建品牌的先决条件是:找到品牌创建、消费者能够快速认知,同时又能够有效规避竞争的方法,避开下一步可能遭遇的阻力,才能实现真正的“零成本”。
对于中国企业的资源而言,对于“零成本”创建品牌的需求非常强烈,通过有效的品牌战略规划和营销运作方法来降低品牌创建成本,是中国企业提升竞争力的唯一有效途径。
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